Bỏ giỏ hàng là một trong những vấn đề phổ biến nhất của website bán hàng. Nhiều doanh nghiệp thấy khách đã quan tâm sản phẩm, đã thêm vào giỏ, nhưng cuối cùng vẫn không thanh toán. Điều này cho thấy vấn đề không nằm ở sản phẩm ban đầu, mà nằm ở trải nghiệm và niềm tin ở giai đoạn cuối.
Một lý do rất thường gặp là quy trình checkout quá dài hoặc rối. Nếu người dùng phải điền quá nhiều thông tin, qua nhiều bước hoặc không thấy rõ tiến trình mua hàng, họ rất dễ dừng lại giữa chừng. Trên di động, điều này còn rõ hơn vì sự bất tiện xuất hiện nhanh hơn.
Lý do tiếp theo là chi phí phát sinh bất ngờ. Khi đến bước cuối khách mới thấy phí vận chuyển cao, chi phí ẩn hoặc điều kiện thanh toán không thuận tiện, cảm giác bị ngắt mạch sẽ xuất hiện. Ngoài ra, sự thiếu tin cậy trong giao diện thanh toán cũng khiến nhiều người do dự.
Một yếu tố khác là doanh nghiệp chưa tạo đủ lý do để khách hoàn tất đơn ngay. Không có ưu đãi rõ ràng, không có thông tin giao hàng minh bạch, không có cam kết đổi trả hoặc không có nhắc nhở thông minh sau khi khách rời đi. Tất cả những điều này đều có thể làm giảm tỷ lệ hoàn tất thanh toán.
Muốn giảm tỷ lệ bỏ giỏ hàng, doanh nghiệp cần nhìn lại toàn bộ hành trình mua ở bước cuối. Chốt đơn không chỉ là có sản phẩm tốt, mà còn là làm cho quyết định mua trở nên dễ dàng, rõ ràng và đủ tin tưởng.